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» 從品牌到到產(chǎn)業(yè)鏈，手機(jī)業(yè)的現(xiàn)狀、未來和產(chǎn)業(yè)走勢(shì)一家談
    都是本人業(yè)余時(shí)間寫的爛文，有時(shí)候會(huì)發(fā)給手機(jī)中國聯(lián)盟或者集微網(wǎng)，僅僅是個(gè)人之言，博君一笑。
    水平有限所以也沒廠商給錢，軟文的水準(zhǔn)都到不了，我就亂噴一通吧。
    我僅僅是把我原來的一些爛文在這里做個(gè)總結(jié)，看我的文章是看得起我，不看也沒什么，提出好的觀點(diǎn)我虛心接受，不同意我的觀點(diǎn)也很正常。
    
    
    三星小米之后，誰將站在下一個(gè)風(fēng)口？
    
    數(shù)據(jù)看三星：從巔峰到內(nèi)外交困
    
    為什么搶不到小米
    
    原來的號(hào)自求NUKE，但從沒說過不來微民網(wǎng)，這是后來注冊(cè)的號(hào)，那個(gè)號(hào)就一直在埋骨地躺著吧，下面就不要說這些無聊的事情了。
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:40

    Q2財(cái)報(bào)一出來唱衰三星的文章充斥網(wǎng)絡(luò)，不過現(xiàn)在說三星已經(jīng)沒落實(shí)在是言之過早，三星只是在逐步的回落到一個(gè)更合理的位置。從功能機(jī)到智能機(jī)，從anycall到Galaxy三星手機(jī)業(yè)的起伏是一個(gè)很好的案例，倒可以通過三星來談?wù)剣�產(chǎn)手機(jī)。
    眾所周知三星很早就開始做手機(jī)，anycall的品牌也很成功取得了不錯(cuò)的成績，不過三星手機(jī)真正崛起還是在智能機(jī)時(shí)代。當(dāng)07年iPhone橫空出世的的那一刻，手機(jī)開始步入智能手機(jī)階段，三星以及眾多的傳統(tǒng)手機(jī)廠商對(duì)此并沒有特別的重視，HTC借著Android一飛沖天，到2010年之前三星已經(jīng)切入智能手機(jī)市場(chǎng)多年實(shí)際運(yùn)營利潤卻一直下滑，通過三星電子的歷年財(cái)報(bào)((IT andMobile)為三星電子的手機(jī)所屬部門)我們不難發(fā)現(xiàn)拐點(diǎn)出現(xiàn)在2010年第三季度，2010年6月也是三星的GalaxyS上市時(shí)間，從此三星手機(jī)一飛沖天。一個(gè)重要的原因，三星找到了突破點(diǎn)——屏幕，當(dāng)Apple還在宣稱3.5寸是黃金尺寸的時(shí)候，三星敏感的發(fā)現(xiàn)了大屏幕手機(jī)的需求，再配以靚麗的Amoled屏幕，迅速抓住了人們的眼球。
    
    
    
    
    如果我們把視野再放大一些看看這些年智能手機(jī)的發(fā)展走勢(shì)會(huì)發(fā)現(xiàn)2008-2010智能手機(jī)的份額都是以4%左右速度增加，2010——2011年份額增速近8%，之后發(fā)展速度越來越快。結(jié)合上面數(shù)據(jù)可以得出一個(gè)結(jié)論，三星沒有開創(chuàng)智能手機(jī)時(shí)代卻在智能手機(jī)高速發(fā)展的啟動(dòng)階段做了關(guān)鍵的正確決定，天時(shí)與人和，看清了形式也看清了自己。唯一比三星做的更好是Apple，由于北美市場(chǎng)天時(shí)地利人和全占了，而Android開始的領(lǐng)頭羊HTC僅僅有天時(shí)自然無法跟三星、Apple抗衡。
    
    
    對(duì)于先進(jìn)的電子產(chǎn)品總是先在發(fā)達(dá)國家開始風(fēng)靡，然后蔓延到中國及其他亞非拉市場(chǎng)，國民收入水平?jīng)Q定。所以中國智能手機(jī)市場(chǎng)的普及落后于歐美，眾多的人口和不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展又決定了中國是一個(gè)重要的市場(chǎng)，在眾多的國產(chǎn)手機(jī)中有一家把握住了時(shí)機(jī)并找到了突破口然后一飛沖天，這就是小米。雷軍說“臺(tái)風(fēng)來的時(shí)候，連豬都可以飛”，小米沒有掀起臺(tái)風(fēng)卻在合適的時(shí)間點(diǎn)站到了臺(tái)風(fēng)口。在小米之前已經(jīng)有很多的國產(chǎn)手機(jī)廠商意識(shí)到了這點(diǎn)卻沒能占到風(fēng)口，因?yàn)闆]有找到臺(tái)風(fēng)的切入點(diǎn)，小米的切入點(diǎn)就是MIUI，不過真正的殺手锏還是價(jià)格，高規(guī)低價(jià)一針見血的價(jià)格。值得注意的是小米所在的臺(tái)風(fēng)口是風(fēng)水寶地，換機(jī)潮的臺(tái)風(fēng)與社交媒體高速發(fā)展臺(tái)風(fēng)的雙風(fēng)口。如今臺(tái)風(fēng)已經(jīng)遠(yuǎn)去，國產(chǎn)手機(jī)不要再夢(mèng)想復(fù)制一個(gè)小米，縱使你有不次于MIUI的體驗(yàn)，更見血的價(jià)格依然很難一飛沖天，只能硬拼。臺(tái)風(fēng)遠(yuǎn)去只是離開了中國市場(chǎng)卻并沒有消失，下一個(gè)臺(tái)風(fēng)在哪？看看小米國際化準(zhǔn)備進(jìn)入的那10個(gè)國家就很清楚了，我們看IDC的一個(gè)預(yù)測(cè)，IDC認(rèn)為，智能手機(jī)出貨量膨脹的主要驅(qū)動(dòng)因素是價(jià)格的下調(diào)，這種現(xiàn)象在新生市場(chǎng)尤為明顯。
    
    
    亞太地區(qū)無疑是最重要的市場(chǎng)，那么在亞太市場(chǎng)的具體表現(xiàn)如下圖所示，中國市場(chǎng)的高增長時(shí)期已經(jīng)過去，印度和東南亞高增長時(shí)期正在來臨。有趣的是根據(jù)eMarketer的調(diào)研數(shù)據(jù)，相比2012年去年印度的社交網(wǎng)絡(luò)使用以37.4%的增速引領(lǐng)全球，雖然增速很快可是受眾規(guī)模僅有7.7%。像是幾年前的中國。結(jié)合小米在中國市場(chǎng)的成功原因，應(yīng)當(dāng)對(duì)小米進(jìn)軍印度市場(chǎng)持樂觀的態(tài)度，2秒鐘的搶購記錄也從另一個(gè)側(cè)面印證了這一判斷。印度現(xiàn)在第一的Micromax總是讓人想起10年前中國的那一波國產(chǎn)手機(jī)潮，因?yàn)橛《鹊漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)太薄弱，看看Micromax的官網(wǎng)感覺這品牌跟中國這些廝殺出來的品牌比競(jìng)爭(zhēng)力不大。
    
    
    
    手機(jī)跟PC的不同之處在于這幾乎是人手必備的工具，所以人口多的地方夢(mèng)就大。以印度為例，
    
    
    把握住形勢(shì)借著臺(tái)風(fēng)飛上天并不意味著高枕無憂，沒有足夠的“油”終究會(huì)降落，這個(gè)“油”就是創(chuàng)新和差異化。三星就是個(gè)很好例子，Galaxy系列推出讓三星一飛沖天，現(xiàn)在開始不斷下滑因?yàn)闆]“油”或缺油。三星當(dāng)然知道這些，也極度想在空中加“油”證明自己的創(chuàng)新能力，卻走入了為創(chuàng)新而創(chuàng)新的歧途，還記得眼球翻頁這樣的噱頭嗎？銷量證明了一切。搶先Apple匆匆推出的Galaxy Gear為何銷量不佳？因?yàn)椴�沒有給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，Apple可以讓消費(fèi)者很好的體驗(yàn)一個(gè)技術(shù)帶來的便利而不會(huì)匆忙的推出半成品，值得所有廠家學(xué)習(xí)，明顯三星有點(diǎn)著急。種種所謂的創(chuàng)新不被認(rèn)可，所以當(dāng)屏幕優(yōu)勢(shì)不在的時(shí)候，三星手機(jī)已經(jīng)與其它的Android廠商的產(chǎn)品就沒有太大的區(qū)別，價(jià)格成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)，三星實(shí)在沒任何優(yōu)勢(shì)可言，這是在中國、印度以及全球銷售下滑的主要原因之一。
    
    長久以來中國手機(jī)市場(chǎng)有“中華酷聯(lián)”四大金剛，遺憾的是他們都毫不例外沒把握住好的時(shí)機(jī)，不過有很好的基礎(chǔ)。這個(gè)基礎(chǔ)同時(shí)也可能是最大的阻力，因?yàn)槎家赃\(yùn)營商渠道為主，過多的低端機(jī)型和過于依賴運(yùn)營商渠道沒有因?yàn)辇嫶蟪鲐浟慷鴺淞⑵饘?duì)應(yīng)的品牌形象。沒有品牌就沒有較高溢價(jià)，也就不會(huì)有較好的利潤，畢竟對(duì)于廠家來說盈利才是第一位。時(shí)機(jī)沒了，只有血拼，中華酷聯(lián)也開始改變?cè)�有模式，改變最大的是華為，現(xiàn)在很高興的是看到余大嘴說要斷臂砍掉80%的機(jī)型，值得贊賞，應(yīng)該是華為手機(jī)里程碑式的事件。聯(lián)想走出的關(guān)鍵一步是收購Moto品牌和一些專利，希望聯(lián)想憑借著原來成功整合Think品牌和PC戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)有所突破，不過目前來看聯(lián)想手機(jī)整體還不太理想，尤其是缺乏明星級(jí)的機(jī)型。
    2013-2014年中國手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告
    
    三星靠的是產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，如今手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，三星的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)已經(jīng)沒有多大，Amoled屏的成本兩年內(nèi)即便降的更低野不會(huì)影響大局。三星要面對(duì)的不僅僅是各品牌國產(chǎn)手機(jī)，還將面對(duì)大陸產(chǎn)業(yè)鏈的崛起和日本、臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊。手機(jī)業(yè)花很短時(shí)間走完了PC產(chǎn)業(yè)十多年的路，手機(jī)業(yè)在PC化，可是手機(jī)跟PC有一點(diǎn)不同那就是軟硬件的結(jié)合更緊密，單純賣硬件的利潤空間越來越小，目前能有10%利潤的只有Apple和三星，Apple的生態(tài)已經(jīng)建立，三星還在原地踏步，小米從創(chuàng)業(yè)之初就定下了軟件為核心的路線(目前小米的盈利也絕大部分來源于硬件)不是沒道理。SONY有著龐大的影視音樂資源，以后也許有不錯(cuò)的想象空間(SONY電視開始整合小米盒子以及跟百度等合作是個(gè)很好的轉(zhuǎn)變)，不知道進(jìn)軍印度的各廠商會(huì)不會(huì)去洽談寶萊塢。
    
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:44

    小米的發(fā)布會(huì)完了，有人問我對(duì)小米四有啥看法，漫天的口水仗太亂了，我們還是談?wù)勅�星吧�?br />     
     蘋果和三星是當(dāng)今手機(jī)業(yè)的兩大龍頭這是無可爭(zhēng)議的，而且這兩家公司獲得了手機(jī)業(yè)中的大多數(shù)利潤�？墒荙2的財(cái)報(bào)顯示三星的情況并不樂觀，其實(shí)三星的問題遠(yuǎn)比它宣稱的嚴(yán)重的多。 蘋果因?yàn)楫a(chǎn)品的獨(dú)特性所創(chuàng)造的高附加值是三星無法比擬的，三星的強(qiáng)大來源于全生產(chǎn)鏈的垂直整合，而產(chǎn)品本身的特質(zhì)和品牌并不足以支撐他的高價(jià)。三星為了提升品牌的影響力2013年的廣告費(fèi)更是達(dá)到140億美元之多，可是結(jié)果并沒有像三星想的那樣，在大手筆的廣告營銷之后依然不可阻擋的下滑了，對(duì)此三星給出的理由是高端市場(chǎng)的飽和和來自中國手機(jī)廠家的競(jìng)爭(zhēng)。高端市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)較小這是肯定的，但是事實(shí)真的如三星所說嗎?我們先來看一組數(shù)據(jù)(Counterpoint發(fā)布的2014年5月份全球智能手機(jī)銷量排名數(shù)據(jù)來自35個(gè)國家和地區(qū)，統(tǒng)計(jì)的是銷售數(shù)量而非出貨量)：
    
    
    
     請(qǐng)問，你剛發(fā)布2個(gè)月的旗艦S5還沒賣贏去年發(fā)布的iPhone 5S，先別說高端市場(chǎng)飽和了，首先你要直面自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠的問題，韓國本土S5的銷量不及LG G3也是一個(gè)很好的說明。還有一個(gè)更加嚴(yán)重的問題是，三星把自己的定位太高了，三星的市占做到全球第一靠的是高中低全產(chǎn)品線的覆蓋，這里面中低端產(chǎn)品功不可沒，我們看看JP Morgan的報(bào)告中的一段。
    
    
    
    
    
     看到了吧，在三星的收入組成中中低價(jià)位機(jī)的占比，這還只是收入占比，考慮到價(jià)格因素?cái)?shù)量占比更是巨大(2013年Q3三星IM部門統(tǒng)計(jì)，中低價(jià)位的智能手機(jī)占到了總銷量的61.9%)，忽略掉這個(gè)大談高端真的大丈夫？接下來我們?cè)诳匆粋�(gè)ZDC關(guān)于中國智能手機(jī)市場(chǎng)三星產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)：
    
    
    
    三星在華所售的智能機(jī)有100多款，其中3000元以下的有88款之多，這些中低端機(jī)型你又有幾個(gè)有印象？在中國市場(chǎng)三星的中低端越來越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力，而且可以預(yù)見的是三星中低端的潰敗將隨著小米、華為、聯(lián)想等的海外擴(kuò)張而擴(kuò)展到全球。三星說高端市場(chǎng)萎縮又面臨中國廠商的沖擊，事實(shí)是高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不足，銷量大頭的中低端又節(jié)節(jié)敗退，換句話說就是三星的手機(jī)產(chǎn)品線是全線退縮。
    
    時(shí)至今日我們重新看三星模式也就是垂直整合會(huì)發(fā)現(xiàn)三星的這個(gè)整合中漏掉了2個(gè)最關(guān)鍵的部分，一個(gè)是OS一個(gè)是基帶。OS的重要性自不必言，功能機(jī)時(shí)代的霸占Nokia成功的因素中Symbian也是功不可沒的，更何況到了智能機(jī)時(shí)代，OS的重要性更是舉足輕重。顯然三星也意識(shí)到了這個(gè)問題，想跟Intel合作推出Tizen，其實(shí)一個(gè)手機(jī)OS并不會(huì)太難，還有一些開源的例如Ubuntu這樣的OS，難的是生態(tài)系統(tǒng)的建立。兼容Android？沒那么容易，Android本身碎片化就很嚴(yán)重，何況還是兼容，那些App的質(zhì)量可想而知，又有多少公司愿意為此多做花費(fèi)呢？三星從很早就有自己的CPU，可是一直受制于基帶，三星在SoC方面不想走M(jìn)TK的路線又沒有高通的功力，對(duì)比海思也開始落后，這條路不好走呀，難道在芯片制造方面也想垂直整合？三星的晶圓代工發(fā)展的不錯(cuò)可是垂直整合要有強(qiáng)有力的產(chǎn)品來拉動(dòng)，不太看好。再缺少OS和好的芯片的情況下，這種垂直整合看似強(qiáng)大卻，隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，手機(jī)的門檻越來越低，正在走著PC的老路。PC化也意味同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，三星利潤會(huì)繼續(xù)跌落，但是很長一段時(shí)間內(nèi)還將是最大的手機(jī)廠商，規(guī)模效應(yīng)在將來會(huì)越來越重要。
    
    從長遠(yuǎn)來看，三星還有一個(gè)接班人的問題需要面對(duì)，后李健熙時(shí)代三星何去何從，家族式接班能否領(lǐng)導(dǎo)好三星這個(gè)巨無霸一切都還是疑問。
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:45

    你又復(fù)活了？
    
    不過在微民網(wǎng)這種文沒啥討論的 只要有關(guān)小米 總會(huì)有傻逼來黑
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:46

    沒記錯(cuò)的話是自求封號(hào)了的？
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:47

    明顯是坑了HTC,把HTC拉下來后踩著肩膀上去的……
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:47

    Reply to Reply Post by hypnotic (2014-08-12 12:46)
    
    是自求NUKE，所以那個(gè)號(hào)也不復(fù)活了。
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:49

    HTC和三星電子，做的高端手機(jī)挺不錯(cuò)的，能對(duì)抗蘋果。
    
    但是做了這么多垃圾低端手機(jī)，坑人，這個(gè)當(dāng)人是SB嗎，早應(yīng)該滾了。
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:52

    三星就是下一個(gè)諾基亞罷了。
    
    唯一比諾基亞強(qiáng)的就是，三星產(chǎn)業(yè)鏈都是自己的，就算不賣手機(jī)，三星也不至于會(huì)很快倒逼。
    
    明年MTK會(huì)拯救世界的。
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:53

    Reply Post by MUI腦殘粉 (2014-08-12 12:45):
    
    你又復(fù)活了？
    
    不過在微民網(wǎng)這種文沒啥討論的 只要有關(guān)小米 總會(huì)有傻逼來黑
    
    沒有復(fù)活，那個(gè)號(hào)不復(fù)活了，這是后來重新注冊(cè)的。
    我只是把我發(fā)的文在這里做個(gè)綜合而已，就這么簡(jiǎn)單
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:54

    你不是不來微民網(wǎng)了么
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:55

    Reply Post by 辰の熙 (2014-08-12 12:54):
    
    你不是不來微民網(wǎng)了么
    
    是自求NUKE，從沒說過不來微民網(wǎng)
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:58

    唱衰三星，符合當(dāng)前努力發(fā)展國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的政治正確。
    
    這點(diǎn)上國家，消費(fèi)者，企業(yè)不謀而合，媒體再不推波助瀾簡(jiǎn)直腦袋有包了。
    
    其實(shí)我現(xiàn)在都不看好華為，因?yàn)槿A為沒有把UI提升到戰(zhàn)略層面，還當(dāng)“小花小朵”可不合適。當(dāng)然這極可能是余大嘴的幌子，但從實(shí)際進(jìn)程來說，華為emiui真心建設(shè)的不夠快，自家一堆機(jī)型都來不及適配最新版。
    
    產(chǎn)品要軟硬件結(jié)合才能賺錢，這點(diǎn)上miui模式走在前面了。
    
    Android L(5.0)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如果國內(nèi)的安卓開源系統(tǒng)無法打敗谷歌的新一輪版本統(tǒng)合攻勢(shì)，還抱著做硬件的想法繼續(xù)做軟件，現(xiàn)在還只是一群中小品牌撐不住要死，到時(shí)候恐怕被淘汰出局的大品牌里，未必就沒有中華酷聯(lián)。
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:59

    拿夠買一臺(tái)電腦的錢去買一部手機(jī)的事情我不會(huì)再做了，三星已經(jīng)落后了
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 12:59

    Reply Post by 戰(zhàn)復(fù)的幽靈狼 (2014-08-12 12:55):
    
    是自求NUKE，從沒說過不來微民網(wǎng)
    一樣被誤會(huì)的人路過~
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 13:01

    Reply Post by 遠(yuǎn)景設(shè)想 (2014-08-12 12:59):
    
    拿夠買一臺(tái)電腦的錢去買一部手機(jī)的事情我不會(huì)再做了，三星已經(jīng)落后了
    三星對(duì)蘋果谷歌是落后，但目前也是被一群更加落后的企業(yè)往下拉。
    
    三星自己研發(fā)的系統(tǒng)不夠優(yōu)秀也是個(gè)問題。但中國企業(yè)早晚要走這條路的。經(jīng)驗(yàn)上還不如三星。
    
    三星還有可能通過它的龐大渠道推廣自己的系統(tǒng)，從而獲得一定成功。
    
    中國企業(yè)，直說了吧，企業(yè)基本還停留在做UI的水平。國家找點(diǎn)人做系統(tǒng)，不是進(jìn)展困難就是被騙經(jīng)費(fèi)，然后讓人笑話。一時(shí)半會(huì)兒等不到成果。
    
    總之，中國手機(jī)業(yè)現(xiàn)在哪個(gè)比三星更優(yōu)秀了？不好講。(這句不要理解為三星很優(yōu)秀)
    
    尤其是在軟件上，簡(jiǎn)直不是差距問題，可謂缺胳膊斷腿。
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 13:02

    Reply Post by kelvin52 (2014-08-12 12:58):
    
    唱衰三星，符合當(dāng)前努力發(fā)展國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的政治正確。
    
    這點(diǎn)上國家，消費(fèi)者，企業(yè)不謀而合，媒體再不推波助瀾簡(jiǎn)直腦袋有包了。
    
    其實(shí)我現(xiàn)在都不看好華為，因?yàn)槿A為沒有把UI提升到戰(zhàn)略層面，還當(dāng)“小花小朵”可不合適。當(dāng)然這極可能是余大嘴的幌子，但從實(shí)際進(jìn)程來說，華為emiui真心建設(shè)的不夠快，自家一堆機(jī)型都來不及適配最新版。
    
    產(chǎn)品要軟硬件結(jié)合才能賺錢，這點(diǎn)上miui模式走在前面了。
    
    Android L(5.0)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如果國內(nèi)的安卓開源系統(tǒng)無法打敗谷歌的新一輪版本統(tǒng)合攻勢(shì)，還抱著做硬件的想法繼續(xù)做軟件，現(xiàn)在還只是一群中小..
    
    唱衰三星非政治原因，國外的論調(diào)也差不多，另外個(gè)人認(rèn)為三星會(huì)下滑但不會(huì)衰落成另一個(gè)HTC或者Nokia。
    
    下一篇打算瞄準(zhǔn)華為。
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 13:07

    Reply Post by 戰(zhàn)復(fù)的幽靈狼 (2014-08-12 13:02):
    
    唱衰三星非政治原因，國外的論調(diào)也差不多，另外個(gè)人認(rèn)為三星會(huì)下滑但不會(huì)衰落成另一個(gè)HTC或者Nokia。
    
    下一篇打算瞄準(zhǔn)華為。
    政治正確并非就是政治陰謀。符合政治正確，國家懶的干預(yù)，業(yè)界和消費(fèi)者樂見其成，僅此而已。
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 13:09

    透過數(shù)據(jù)看小米之一：為什么搶不到
    
    
     ”這個(gè)價(jià)位小米真的是個(gè)不錯(cuò)的選擇，前提是你搶得到“，為什么買不到呢？在無聊的時(shí)候，我翻看了@小米手機(jī)@紅米手機(jī) 的官方微博把里面的銷售數(shù)據(jù)做了一下整理(個(gè)別數(shù)據(jù)可能會(huì)有一小點(diǎn)出入)，試圖找到這個(gè)買不到的原因。
    
    眾所周知，小米是以網(wǎng)絡(luò)銷售著稱的手機(jī)廠家，搶購也是在小米官方網(wǎng)站進(jìn)行的。小米說2013年賣出1870萬臺(tái)手機(jī)，2014年上半年賣出2611萬臺(tái)手機(jī)，那么里面有多少是通過官網(wǎng)賣出的呢？
    
    
    有沒有感覺哪里不對(duì)? 沒錯(cuò)，小米在官網(wǎng)進(jìn)行搶購的手機(jī)比例越來越小了！具體為2011年100%，2012年67.45%，2013年51%，2014年32.55%。小米在換機(jī)潮的恰當(dāng)時(shí)間點(diǎn)切入到了手機(jī)行業(yè)，又通過一系列的營銷手法使得自己被智能手機(jī)這股臺(tái)風(fēng)卷上了天，知名度與品牌影響力大增，購買的人數(shù)成幾何級(jí)的增長。前兩年小米有產(chǎn)能不足的問題那是一定的，而他的手機(jī)也大部分是在官網(wǎng)發(fā)售的，如果說是產(chǎn)能跟不上需求太多那我們是理解的，可是到了后面小米的產(chǎn)能還是問題嗎？為什么官網(wǎng)發(fā)售的比例越來越低，也就是說產(chǎn)能的提升并沒有讓電腦前玩搶購游戲的買家明顯感受到，所以買不到。
    
    有人可能會(huì)質(zhì)疑官方公布的數(shù)據(jù)到底是不是真的，這我也不知道，姑且認(rèn)為這是真的吧，下面我們用一個(gè)第三方的數(shù)據(jù)(小米官方也引用了此數(shù)據(jù))。
    
    
    
    
    
    
    
    
    如果根據(jù)上面的iEcTracker的數(shù)據(jù)來計(jì)算，最后算出的小米官網(wǎng)2013年發(fā)售的手機(jī)為 4280.3*(0.239-0.051)=804.6964 +36 = 840萬臺(tái)，比官方微博統(tǒng)計(jì)出來的少121萬臺(tái)(上面加的36萬臺(tái)為2013年雙11天貓旗艦店搶購的數(shù)量，個(gè)人統(tǒng)計(jì)的官網(wǎng)搶購數(shù)量中也包含了此部分)，姑且認(rèn)為這是一個(gè)誤差吧，不過這個(gè)121/961=12.6%的誤差好像稍微有點(diǎn)多。
    包括小米官網(wǎng)發(fā)售的數(shù)據(jù)為4280.8*0.239 = 1023萬臺(tái)，僅僅比官網(wǎng)搶購的數(shù)據(jù)多62萬臺(tái)，如果考慮到官網(wǎng)的部分機(jī)型是開放購買不需要搶購的(2013年MI 2A，MI 2, MI 1S后來都開放購買了，MI 2S也有一段時(shí)間不需要預(yù)約即可購買)，這是說小米機(jī)如果不搶購根本沒多少人買？
    我們?cè)倏匆幌鲁�去小米官網(wǎng)的電商平臺(tái)發(fā)售的數(shù)據(jù) 4280.8*0.051 = 218.2953萬臺(tái)，這里面有多少是山寨小米呢？(小米的山寨機(jī)還是很多的，具體可參考后面附的安兔兔的數(shù)據(jù)，注意此數(shù)據(jù)有一定的局限性但足以說明山寨小米比較多)有多少是黃牛從官網(wǎng)買了在淘寶進(jìn)行二次出售的呢？
    各種因素加起來我們不禁要問，小米官網(wǎng)每周發(fā)售的數(shù)據(jù)真的有他宣稱的那么多嗎？剩下的那些是都通過運(yùn)營商渠道銷售的？還是真的高價(jià)出售給了其它渠道發(fā)售？坐在電腦前搶購的米粉真的被小米耍了嗎？這一切都需要小米官方出來說明。
    
    最后我們?cè)倏匆粋�(gè)今天的報(bào)道：
    臺(tái)灣《中央社》報(bào)道，臺(tái)灣“公平委員會(huì)”日前對(duì)小米開出了60萬新臺(tái)幣(約12.4萬人民幣)的罰單，原因是小米公司去年12月在臺(tái)灣舉辦紅米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搶購活動(dòng)時(shí)，虛報(bào)商品數(shù)量。臺(tái)灣“公平委員會(huì)”表示，臺(tái)灣去年12月9日、16日與23日共舉辦3波網(wǎng)路購買紅米手機(jī)活動(dòng)，分別開放1萬臺(tái)、1萬臺(tái)、8000臺(tái)紅米機(jī)購買，最終宣布這些手機(jī)在10分鐘、1分多鐘、半分鐘內(nèi)銷售完畢。但實(shí)際上，在小米官方宣布售罄之時(shí)，紅米手機(jī)僅分別售出了9339個(gè)、9492個(gè)及7389個(gè)。
    
    
    
    結(jié)合上面的數(shù)據(jù)，可以看出小米官方公布的搶購數(shù)據(jù)不那么靠譜，那么這里的水分究竟有多少呢？希望@雷軍 @小米手機(jī) 能給大家一個(gè)答案。
    
    
    關(guān)于數(shù)字的補(bǔ)充說明：
    
    可能有人會(huì)說小米已經(jīng)在香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞、菲律賓和印度開賣了，你只統(tǒng)計(jì)了中國大陸的搶購數(shù)量這個(gè)是不對(duì)的。沒錯(cuò)，去年香港、臺(tái)灣開賣，今年進(jìn)一步擴(kuò)大了，但是銷售的主體依然是中國大陸，其它地區(qū)發(fā)售的數(shù)量較少，對(duì)這個(gè)趨勢(shì)并不構(gòu)成影響，如果你還認(rèn)可，那我們算小米2014上半年在上述市場(chǎng)賣出了311萬臺(tái)(這個(gè)數(shù)字足夠了大吧)，這趨勢(shì)還是沒變。可能又會(huì)有人說，米3和米2S都開放購買了，你只統(tǒng)計(jì)了每周搶購的數(shù)量，可是2012年也有米1的開放購買，2013年也有米2A，米2青春版的開放購買呀，所以這個(gè)總體來說趨勢(shì)也不會(huì)變，特別具體的數(shù)據(jù)只有小米官方可以給出了，IDC這樣的機(jī)構(gòu)都做不到。
    
    
    

網(wǎng)友評(píng)論2014-08-12 13:18

    分析的不錯(cuò)，不過對(duì)黑的人沒意義，依舊會(huì)說“屌絲才用”“看著像猴子一樣搶，就好笑”“你買的到么？”“我周圍的沒一個(gè)人用XX”