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李寧公司究竟怎么了？行業(yè)老大是否會(huì)就此倒下呢？
業(yè)內(nèi)人士：李寧公司的COO盧寧可能于近期離職了。
這位業(yè)內(nèi)人士透露了李寧近期的高層變動(dòng)。據(jù)另一位知情人士透露，盧寧先生本人已經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合表示過自己已經(jīng)辭職，這已經(jīng)是圈內(nèi)都知道的公開的秘密，只是李寧公司并未官方發(fā)布而已。記者今天下午聯(lián)系李寧公關(guān)公司徐丹，得到了這樣的答復(fù)。
徐丹：之前也有媒體問過這個(gè)問題，我們還沒有得到李寧的消息發(fā)布。
今天下午四點(diǎn)，李寧公關(guān)公司給出的書面回應(yīng)確認(rèn)了盧寧辭職的消息。
數(shù)據(jù)顯示：，接二連三的“壞消息”傳來，李寧還能否走出困局？
在北京市東南方向，通州城的西南次渠，有一座城，這里就像一座體育主題公園，4座三層高的辦公樓用紅色跑道貫穿著；透過一片巨大的玻璃幕墻可以看到碧波蕩漾的游泳池；籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、足球場(chǎng)隨處可見。這就是李寧的新總部。李寧說：“因?yàn)槲揖褪且粋�(gè)不喜歡被束縛的人，所以我希望我的員工隨時(shí)都能處在自由放松的狀態(tài)中�！�
李寧新總部落成之時(shí)，正是李寧公司運(yùn)營(yíng)順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候，而近兩年的李寧，卻遇到了前所未有的困境。
中國(guó)之聲特約觀察員、鳳凰財(cái)經(jīng)雜志社主編張春蔚：
張春蔚：它一直想走國(guó)際化道路，但是在國(guó)際化道路中，李寧的國(guó)際化目前來看是不成功的。如果一個(gè)品牌國(guó)際化，它的海外銷售必須占整個(gè)銷售額的20%以上，但事實(shí)上李寧海外銷售只占到2%。目前李寧的國(guó)際化到現(xiàn)在為止都還是停留在原地。
張春蔚：在最近兩年我們看到，李寧也在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整，比如開始開工廠店，把在經(jīng)銷商手中積壓的一些品牌要么放在電子商務(wù)渠道商銷售，要么收回來放在工廠店銷售，使得各個(gè)渠道商能夠盡量以新產(chǎn)品的面貌出現(xiàn)，但是我們所看到的現(xiàn)狀其實(shí)并沒有得到很好的體現(xiàn)。再比如李寧還一度想提價(jià)，但是阿迪在降價(jià)，耐克也在推出針對(duì)四五線城市的低檔品，于是它讓出來的市場(chǎng)空間反而被其他品牌擠占。李寧現(xiàn)在處在前有狼后有虎，中間還有小老鼠的尷尬境地。
中國(guó)之聲特約觀察員張翼：在2010年之后，李寧公司這種表現(xiàn)可以說是一路下行，伴隨這種轉(zhuǎn)型失敗，包括聘請(qǐng)林志玲來出任代言人應(yīng)該說犯了一系列的錯(cuò)誤。
張翼：伴隨著上市之后，李寧公司的文化發(fā)生一些扭曲和變形，內(nèi)部享受性的文化和享樂性的文化比較盛行，從半年報(bào)行政開支層面就能看出來，李寧做一些內(nèi)控，做一些壓縮開支和開源節(jié)流的事情，其實(shí)還有很多空間可以去做。
如今的李寧公司，正站在尷尬的十字路口，要么背水一戰(zhàn)，要么就此沉迷，接下來的李寧之路該如何走？曾經(jīng)的運(yùn)動(dòng)品牌老大能否再次崛起？都將在李寧新總部的這座城里一一上演。感覺自從換標(biāo)后就不行了 看1樓頭像，看了3分鐘。好萌的貓貓。唉。真不希望他倒下。。。
高端玩不過耐克、阿迪等國(guó)際大牌，又退出中低端市場(chǎng)... 杯具啊...我居然不知道李寧還請(qǐng)了林志玲做代言。。。這廣告部得多SB…………想起初中時(shí)候穿李寧的同學(xué)在我面前裝13還是討厭他們換個(gè)標(biāo)志。
怪不得最近廣告都沒了。。體育品牌沒態(tài)度玩?zhèn)�叼。。。
我居然不知道李寧還請(qǐng)了林志玲做代言。。。這廣告部得多SB…………
還是討厭他們換個(gè)標(biāo)志。
阿迪王崛起的信號(hào)么..在361狂轟濫炸的情況下 李寧衰退是必然的最基本的定位和宣傳都做不好。歸根結(jié)底都是國(guó)內(nèi)企業(yè)的通病，快速膨脹的過程中，企業(yè)軟件沒跟上 Post by 不拉不拉 (2012-08-31 21:17)
林志玲和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。。。有半毛錢關(guān)系啊換了標(biāo)致之后 真沒以前順眼步子大，蛋扯掉了
不會(huì)忽悠人，品質(zhì)上不去，高端品牌不是那么好做自己經(jīng)營(yíng)有問題，怪不得別人 Post by 風(fēng)旋老盧 (2012-08-31 21:24)