【樓主】2013-01-01 15:41
» =====================================================================================================《泰囧》：當國產爛片花三分之二的錢在宣發(fā)上時 馬慶云 發(fā)布于： 2012-12-13 00:25 《泰囧》：當國產爛片花三分之二的錢在宣發(fā)上時文/馬慶云筆者對光線傳媒這家出品了《人再囧途之泰囧》的影視制作發(fā)行公司并無惡意，相反，在金棕櫚電影院組織的看片會上還與他們的工作人員一個漂亮妹紙有過一面之緣，亦曾當面勸誡他們，不能一門心思往錢看，要在力所能及的范圍內拍一些優(yōu)秀的電影，像《泰囧》這樣的粗制濫造的片子，把三分之二強的經費都花在了宣發(fā)上，是電影藝術上的不道德——把最廣大的懷著對國產電影善意的影迷騙進電影院，做一錘子買賣，最終會讓全部的善意觀眾對國產電影失望。從我目前能夠看到的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)來看，個人揣測，光線傳媒為這部大爛片至少砸了一千萬(弱)的宣發(fā)費用，而其制作費用，如果徐錚、王寶強和黃渤都是分票房的話，電影制作成本不超過三百萬(強)。中國電影中，賺錢比最高的，暫時還是呂建民的《B區(qū)32號》，十幾萬的成本，近千萬的票房，他把大量的經費都花在了宣發(fā)上。《泰囧》有向《B區(qū)32號》看齊的意思。這種運作思路的電影，能騙觀眾一時，但卻不能騙觀眾一世。光線傳媒2012年以來，獲得業(yè)內“光線出品，必是爛品”的雅號，也可見一斑。當然，今天是《泰囧》上映第一天(12號)，從網(wǎng)票情況來看，第一天出票五百萬元人民幣。這個數(shù)字，讓光線有野心向最終的三到四億的票房邁進。同時，《泰囧》第一天的排場也力壓群雄，在《少年派》、《一九四二》和《王的盛宴》已經逐漸冷卻，其它大片還有一周上下才能到來的時候，山中無老虎了�！渡倌昱伞芬云鋰鴥扔^眾少見的特效見長，但余熱已過；《一九四二》雖然是歷年來少有的好片，但卻因為我們這個民族過于苦難而不再去影院接受苦難，從而造成問鼎四億堪憂；《王的盛宴》則更是因為陸川詩人般的自我抒情而造成電影故事性的全無，從而無力回天。在這個空檔，《泰囧》無疑得到了巨大的便宜。從綜合角度考慮，《泰囧》有一周的時間把觀眾騙進電影院，因為片子質量不佳，它的后期口碑必然受挫，不會產生群帶效應。但在這僅有的一周時間內，光線傳媒做足了“騙”觀眾進電影院的工作，這個工作，值得同行的發(fā)行方學習借鑒。在某些盈利性的電影評分網(wǎng)站，大家會看到《泰囧》第一天的評分一度超過8.5分。有電影一周酣的網(wǎng)友問我，是什么神作能取得如此高的分數(shù)？其實很簡單，事先已經通過合作方式買通網(wǎng)站，評分自然高到離譜中去。如果網(wǎng)站想真實評分的話，系統(tǒng)后臺完全能夠實現(xiàn)，每一個IP只能打分一次即可。8.5的評分，不過是被做了手腳的。當然，從這一點來看，光線傳媒無疑為片子的宣發(fā)工作著實努力了。與之形成反諷的事情，是電影網(wǎng)對《泰囧》的打分。因為這家網(wǎng)站團聚人氣并不出眾，包括《少年派》在內，均未有花錢買通網(wǎng)站的行為出現(xiàn)，從而造成，《少年派》評分不到七分，《泰囧》更是在六分上下徘徊。當然，現(xiàn)在已經不排除，筆者文章出來之后，電影網(wǎng)《泰囧》的評分會瞬間提升很多了。一個成熟的電影宣發(fā)團隊，手底下有幾百人的網(wǎng)絡推手是很常見的，這幾百人，在瞬間內提升某個網(wǎng)站的打分，非常容易。一千萬的宣發(fā)費用，什么都可以實現(xiàn)了。但與這一千萬的宣發(fā)費用形成鮮明對比的，卻是《泰囧》小成本的拍攝甚至于胡編亂造的電影劇本。電影劇本從選題之初，便只洋溢著所謂的類型片的銅臭味�！度嗽趪逋尽愤@個小成本賺大錢的鬧劇片，無疑給了徐錚最大的靈感。兩個性格迥異的人因為一件事情而不得不一起走路，在走路的過程中發(fā)生讓人笑的事情，然后便甩出一個道理來，托底，讓電影不至于成為毫無意義的鬧劇�！短﹪濉繁闶沁@個套路，還是徐錚與王寶強，性格對立，所以有笑料可言。但因為徐錚等人的編劇水準確實離《人在囧途》的編劇水準有一條長安街的距離，所以，《泰囧》僅僅靠兩個人的性格沖突已經無法完整托起一部電影的整個進展脈絡，徐錚導演不得不手捏一個對立面上的黃渤，作為時不時出現(xiàn)的矛盾點來推進故事，增加所謂的矛盾，從而制造各種讓人生膩的看點。如果說《人在囧途》尚且還有一個繁忙擁堵的春運作為現(xiàn)實主義的底色的話，那徐錚的《泰囧》則連這個最基本的現(xiàn)實主義的底色都沒有了，后者，幾個人鬧的要死要活的，竟然是為了一個授權書，可見編劇功底之弱，弱到只能靠胡編亂造來編排故事了。沒有了現(xiàn)實主義的底色，電影再鬧騰，也只是胡搞，是無根之水，是為逗樂子而逗樂子，但這種樂子又顯得十分低級，甚至低能。如果說《人在囧途》中的王寶強與現(xiàn)實中的老憨還有聯(lián)系的話，那《泰囧》中一心意淫范冰冰的王寶強則屬于編劇假象上的精蟲了——胡編亂造的痕跡過于明顯。比之于混跡電影圈和各大影視節(jié)目多年的張小北之流均為《泰囧》站街叫好，可見一千萬的力量能讓多少漢子交口亦或口交。前期折騰的越熱鬧，電影還沒上映就有大量的網(wǎng)上ip說該部電影如何托起中國喜劇電影希望云云，影迷越要注意，謹防上當�！短﹪濉犯阈蚨蔚脑O置，筆者毫不客氣地說，沒有一個是編劇原創(chuàng)的，尤其徐錚在床下躲藏床上男女激情大戰(zhàn)一段，不知為多少電影用過？電影劇本毫無新意可言，才造成電影必定是小成本的制作投入，從而降低風險。從場面與拍攝水準來看，該片如果徐錚、王寶強和黃渤都只是分票房而不是拿片酬的話，《泰囧》的前期制作成本不會超過三百萬，這便大大的降低了電影風險，但同時也造成電影有很多地方粗制濫造，在本來便非常薄弱的劇本基礎上，又增加了不像樣子的拍攝與后期剪輯�！短﹪濉纷盍钊丝皯n的便是后期的剪輯——拿著東拼西湊的錯亂剪輯當做笑點，實在是喜劇電影的一大悲劇。無疑，上千萬的宣發(fā)費用為該部電影奠定了票房大賣的基礎。與《失戀33天》一樣，《泰囧》上映前兩日必然發(fā)動該部電影主演徐錚、王寶強和黃渤的粉絲瘋狂購票，也不排除光線內部人為做票，通過虛假的場場爆滿的上座率來迫使影院第二天加場，從而造成更大的火爆假象，以趨勢沒有分辨力的觀眾入場。國產電影的這種營銷方式是近乎于自殺式的。拿一部粗制濫造的影片一朝把觀眾騙入了電影院，但卻讓被騙的觀眾對全部國產電影從此之后，心存芥蒂。這種行為，為有良知的電影人所唾棄。但顯然，尚未成熟的中國觀影市場，“錢確實都讓最不要臉的賺了”。為此，我們不免要問，刨除周星馳的港式喜劇之外，中國大陸獨有的喜劇電影出路何在？王朔他們早年曾玩反諷的喜劇，拿諷刺作為幽默的最大元素，取得了一定的成功。但在中國這個編劇一半的靈感創(chuàng)意都不能用的國度里邊，諷刺藝術無疑是有風險的，因此，諷刺與
惡搞演員自己，便成為所謂的喜劇的主流。《泰囧》無疑便是發(fā)揮這種拿演員開涮的特長，三個演員裝瘋賣傻，最終鬧劇之后，于事無傷，一團和氣，祥瑞吉祥。當然，可能會有影迷問我，你不叫我們去看《泰囧》，那你推薦一部類似的電影吧。《泰囧》從劇本到拍攝質量上來看，與年初王寶強的《神通鄉(xiāng)巴佬》無疑是一個檔次的，建議看完此文從而打消進電影院念頭的明智觀眾，拿《神通》廖侃一二。==========================================================================================其實我感覺有點忠裝反的感覺，后面的評論很有意思啊，大家都是光線的員工。。。
網(wǎng)友評論2013-01-01 15:45
《泰囧》的質量我看也不怎么樣，不過同時期的國產喜劇沒有出現(xiàn)能戰(zhàn)的。
網(wǎng)友評論2013-01-01 15:46
你知道這片子最驚艷的地方是哪里嗎，就是范冰冰跑出來的那一瞬間，臥槽這娘們居然還沒有老的這種感覺
