【樓主】魅族MX22012-11-19 22:14
» 商業(yè)內(nèi)幕(Business?Insider)網(wǎng)站旗下的研究機構(gòu)BI?Intelligence今日撰文稱，過去兩年來，蘋果的移動市場份額與Android的相比，一直處于此消彼長的狀態(tài)。最近幾個月這種趨勢依然在繼續(xù)，蘋果大有淪為全球市場小眾廠商的危險。蘋果丟掉的市場份額越多，股東們就應(yīng)該越加擔(dān)心，蘋果就越應(yīng)該對產(chǎn)品和定價戰(zhàn)略做出細微但是重要的調(diào)整。?為什么市場份額如此重要？?市場份額如此重要的原因就是移動市場就是一個“平臺市場”。在平臺市場中，第三方公司在其他公司的平臺上開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。第三方公司越多，根本的平臺就越有價值，吸引的用戶也就越多。?但為多個平臺開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)太貴，因此平臺市場傾向于變成一個單一的領(lǐng).導(dǎo)平臺。隨著領(lǐng).導(dǎo)平臺的價值和力量上升，其他較小平臺就會土崩瓦解。PC軟件市場就是一個平臺市場，上世紀(jì)90年代讓微軟紅極一時。Facebook和Twitter也是平臺，它們的地位也是人所共知。?重要的是，平臺市場中市場份額的重要性與“目前的利潤份額”無關(guān)。面對不斷下滑的市場份額，蘋果粉絲們時常稱，蘋果根本不在乎市場份額，它在乎的是利潤份額，顯然在這一點上蘋果是占優(yōu)的。但這個結(jié)論忽略了這一點，占統(tǒng)治地位的市場份額是維持長期利潤份額的關(guān)鍵。?蘋果的市場份額減少后，它作為開發(fā)平臺的力量和價值也會縮水。最終移動市場可能重蹈PC市場的覆轍。蘋果可能會從占統(tǒng)治地位的創(chuàng)新者變?yōu)楸贿吘壔男”姀S商。?蘋果繼續(xù)丟掉(相對)市場份額?Android和蘋果繼續(xù)占據(jù)全球移動市場，但是蘋果丟掉(相對)份額的速度非�？臁�?根據(jù)研究機構(gòu)IDC最近的報告，兩個平臺占到了全球份額的90%，而且谷歌和蘋果的份額還在增加，但是Android的增長速度要比iOS快得多。根據(jù)?IDC的數(shù)據(jù)，第三季度Android的市場份額是75%，也就是說iOS的份額只有15%。Android的增長速度依然很快，蘋果的縮水速度也很快。?雖然因為iPhone?5的緣故，蘋果在第四季度會有一個暫時的猛增，但趨勢是明顯的，如果產(chǎn)品策略不發(fā)生重大改變，蘋果的相對市場份額會繼續(xù)下滑。?最后，BI對于蘋果粉絲認為的丟掉市場份額無傷大雅的五大理由，進行了逐條反駁。?1、移動市場和PC市場不一樣?上世紀(jì)90年代的PC市場和現(xiàn)在的移動市場最重要的不同就是，所有智能手機都搭載“一般”應(yīng)用，也就是電話、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)、短信以及熱門游戲和應(yīng)用等，也就是說不管選擇什么平臺，消費者都能享受智能手機的一般功能。?PC?市場就不一樣了，對于大多數(shù)人來說，硬件和操作系統(tǒng)毫無用處，只有裝了軟件之后電腦才變得有用。微軟在獲得市場統(tǒng)治權(quán)后，大多數(shù)軟件都是先有?Windows版再有Mac版。后來互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，許多應(yīng)用和服務(wù)轉(zhuǎn)到云端，操作系統(tǒng)(“平臺”)的重要性才開始弱化，諷刺的是，這為蘋果的恢復(fù)提供了機會。但是在早期歲月，PC平臺掌控一切。?移動市場的組成“平臺”不像互聯(lián)網(wǎng)初期PC市場時代那么重要，但它依然很重要。第三方應(yīng)用業(yè)務(wù)現(xiàn)在非常龐大，這也是蘋果平臺最大的賣點。目前大多數(shù)開發(fā)者還是先給iOS開發(fā)，然后才會想到Android。但如果Android的份額持續(xù)增加，并解決好幾個妨礙其平臺價值的問題，那么對于開發(fā)者的激勵因素將會改變。2、Android不是一個平臺，而是許多平臺?Android?的高度碎片化是人們經(jīng)常提起的，對于高度集中的蘋果平臺來說，這的確是谷歌的一大劣勢。但是大多數(shù)Android應(yīng)用都可以運行在大多數(shù)Android設(shè)備上，這就好像大多數(shù)PC軟件可以運行在大多數(shù)Windows?PC上一樣。谷歌對于Android的授權(quán)條款越來越嚴(yán)格，這就有效限制了運營商和手機廠商對系統(tǒng)的定制。?所以說，碎片化是一個問題，但還不能說Android是很多個平臺，它正在變成一個統(tǒng)一的平臺。?3、蘋果不會生產(chǎn)廉價低檔貨，它只在乎高端市場?蘋果粉絲時常提到的，就是蘋果只注意高端，占據(jù)大量市場份額的Android都在低端。從目前的利潤角度看，說得很有道理；但從長期的平臺和未來的利潤角度看，這樣做很短視。?現(xiàn)在已經(jīng)有超過10億人擁有智能手機和平板電腦，另外60億人對價格十分敏感，因為他們?nèi)卞X。蘋果拒絕提供廉價商品就是它在印度市場不敵三星的原因，因為那里的人對價格敏感。?更進一步說，從平臺角度看，開發(fā)者不會關(guān)心設(shè)備的高端低端，他們關(guān)心的是：哪里平臺能讓他們接觸到更多的潛在客戶。而且事實上Android在高端市場的份額也在增長。蘋果不想降價的原因就是要守住自己的利潤，但如果它在高低端面對Android的夾擊，到時丟掉的會更多。4、蘋果的內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)占優(yōu)?蘋果粉絲們聲稱，蘋果的APP?Store和iTunes比起Android的各家商店要好得多，后者碎片化嚴(yán)重，而且很不方便。而且蘋果的支付系統(tǒng)更簡單，因為谷歌錢包很多地方都不能用。?事實是至少現(xiàn)在，這些都是真的。?但Android在這方面做得越來越好，特別是谷歌。還有亞馬遜這個平板電腦領(lǐng)域的強勁對手，它還可能進軍智能手機領(lǐng)域。很多Android生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)容和舒適度都將超越蘋果。因此再一次，競爭趨勢對蘋果越來越不利。因為惰性，它沒有足夠的市場份額來對競爭進行反擊。?5、為Android開發(fā)賺不到錢?蘋果粉絲的最后一個理由就是開發(fā)者在蘋果平臺能賺更多的錢，這是不可否認的，所以蘋果在這一點上有巨大的優(yōu)勢。Android在這方面處于頹勢的理由之一就是碎片化，另一個原因就是使用人群。Android用戶認為任何東西都應(yīng)該免費。大眾市場消費者也沒有很多時間、興趣和金錢花在應(yīng)用上。?現(xiàn)在這些情況仍未改變，但是Android的支付系統(tǒng)正在變得越來越好。蘋果依然非常貪婪的收取30%的應(yīng)用銷售傭金。但隨著Android變成一個很靠譜的另外選項，很難想像開發(fā)者會堅守在蘋果平臺，而不是轉(zhuǎn)投費用更低的谷歌平臺。?結(jié)論?結(jié)論就是市場份額在平臺市場中非常重要，蘋果正在丟掉這個份額。?隨著市場成熟，蘋果必須要在市場份額和利潤份額兩者中選其一。鑒于市場份額的重要性，蘋果肯定要改變策略，維護市場份額。不幸的是，蘋果維護市場份額，意味著它的利潤將在未來數(shù)年內(nèi)大幅下降。這次的結(jié)局可能比上世紀(jì)八九十年代蘋果淪為小眾、瀕臨倒閉要好得多。但對著眼于蘋果利潤的短期股東來說，結(jié)局可能就不怎么好了
作者：生化危機2012-11-19 22:17
威鋒上的大部分人都是豬隊友--------喬布斯·庫克
